《定位“企业（集团）宣传片”的“关键之道”

《定位“企业（集团）宣传片”的“关键之道”》

注：本文为关键之道（深圳）品牌管理有限公司原创文章，转载请注明出处！

“互联网时代，能看图就不看文字，能看视频就不看图“，

这句话正成为许多消费市场用户的共识！

互联网时代，以企业（集团）宣传片、公司微电影、产品宣传片等为主的中短视频形式，
已成为市场营销内容传播的首选，企业也越来越意识到视频营销对市场深入拓展的重要性。

正如我们服务过的一位科技创新企业董事长所述：

“伴随5G时代的到来，视频营销的时代，已真正到来！”

据Insivia的相关报告指出：

● 当前消费用户的线上活动，有1/3时间是在浏览视频。
● 平均每个用户，每月会收到32.3个视频推送。
● 75%的在线视频观众与视频广告产生互动。
● 75%的行政人员每周至少一次在商业网站上看工作相关视频。
● 36%的在线消费者信任视频广告。
（此段内容源引自《2017年七大视频营销趋势——如何玩转视频营销》，稍有文字调整）

这一数据背后传递的趋势，也正呼应了前面所提企业家的认识。

   提到企业（集团）宣传片、微电影、产品宣传片的拍摄制作，
很多人都会想到阵容庞大的摄制团队、高端的摄制器材、高大上的精美画面和震撼大气的特效包装，
但是需要注意的是，拍企业（集团）宣传片等视频的核心目的，永远是营销！营销！营销！


    定位制作企业（集团）宣传片的“关键之道”，就需要对企业战略发展有深入的理解。
同时，一定要有定位精准的传播内容策划，更重要的是，要懂得企业当前市场营销，所需要发出的重音在哪里？

   在商业视频营销市场从业十年，
我们发现很多影视广告公司在为客户制作企业（集团）宣传片时，
往往直接忽视前端的策略定位和内容策划，有的会写一些似是而非的策划思路和主题定位，
但是一看就知道是可有可无的大白话，而更多的是从画面如何拍摄的更漂亮、特效更耀眼和华丽堆砌解说文字等方面入手。

   诚然，美丽的画面确实很容易打动人，谁都喜欢看到漂亮的视觉，
但是企业花费数万甚至数十万的成本，最后在商务展示和产品推广时，
得到的评价往往是：“拍的很专业，花了不少钱吧？“、”确实很高大上，但是您究竟有什么优势？“……等等这些感受，
我们认为这种做法只顾及到短期利益，没有尊重客户和市场，没有从长期合作价值的角度来考虑，最终也只会让自身失去竞争力。

企业（集团）宣传片等商业视频存在的价值，就应该回归商业价值本身！
应该达到的，是“润物无声、春风化雨“般的价值、意识认可统一的效果。

   在十年的从业过程中，
关键之道（深圳）品牌管理有限公司，
始终坚持以定位理论做策划指导，
以策略型企业（集团）宣传片等商业营销视频为业务核心，
在每一个企业（集团）宣传片创意制作方案的提出前，都竭尽所能去全面调研，
认真根据企业提供的资料或与企业高层沟通，全面理解企业战略和市场重心，
发挥我们核心的“定位策略策划”优势，
找准影像传播的重要因素：精准定位、精确传播、要点清晰、内容吸引、有效互动。
    从洞察、定位、策略入手，结合企业市场中心，
发挥企业（集团）宣传片的视频特性来创意方案、拍摄执行并提出企业（集团）宣传片传播解决方案。

从2011年最初成立的导演工作室开始，
经过6年多的发展，我们先后参与了数家集团和中小型公司的企业（集团）宣传片等视频摄制和视频营销体系建设，
积累了丰富的企业（集团）宣传片摄制经验和专业的策划、创意、摄制和线上线下新媒体传播资源。

2017年，关键之道（深圳）品牌管理有限公司正式升级为公司化平台运作，
目前已具备提供一站式企业（集团）宣传片等视频营销内容创意制作和传播解决方案的能力；

2018年，关键之道（深圳）品牌管理有限公司
将陆续推出创新的企业（集团）宣传片服务套餐，
通过视频来讲好企业品牌和产品故事，更高效地培养企业品牌、产品与受众之间的联系，并刺激用户的信任感提升和增强购买需求；
帮助企业（集团）以合理成本打造企业（集团）宣传片等视频营销内容体系。

欢迎更多有企业（集团）宣传片等视频营销需求的企业公司关注沟通、携手合作！

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关键之道（深圳）品牌管理有限公司创始人介绍

“我们要做的，就是顺应这种大趋势，将以往的静态画册和文字，
转化为一个个定位准确、策略精准、内容丰富、画面生动的视频，
从品牌传播、企业文化、产品推广、项目招商等营销需求角度，
结合移动互联网的优势，迅速建立起自己的视频营销内容传播体系。”

让企业（集团）宣传片等视频，
在未来的市场营销和商务社交中发挥更大的价值，
避免在市场开拓时，
员工因对企业战略和产品特性领悟不够，
造成商务沟通中的不专业、不准确、不生动。
这将会是对企业运营成本的最大浪费！

----THANK----

Time：2018-01-26 13:38:31 编辑：Key-AD

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