万物互联的时代，面对竞争白热化的市场，企业的宣传手段也是八仙过海各显神通。
一部代表公司综合实力的宣传载体——企业宣传片，已经成为广大企业市场营销宣传的标配。


作为创办关键之道深圳品牌管理且从业超过十年的专业商业视频导演，
我在企业宣传片拍摄制作时经常会发现，当一个企业即将进行企业宣传片的拍摄制作时，
第一步评选过程就难倒了很多企业品牌或宣传负责人。

这个过程中，企业遇到的共性问题之一无从选择。
在前期筛选供应商时，每个供应商都会拿出自己最佳的作品来进行专业能力展示，
先不提案例样品专业程度如何，光是面对眼花缭乱的各种高大上案例样片，
企业品牌或宣传负责人也许都觉得很好，但是总感觉离自己很遥远，

要知道一般广告公司或影视制作公司拿出手来展示的作品，往往都是大预算前提下的出品，
形象的比喻就是，企业需要的是一间经济适用房，供应商展示的是五星级的豪宅或大师设计作品，
视觉看上去，当然是豪宅或大师作更加的舒适宜人。

这类宣传片在解说词部分，很喜欢用形容词堆砌，而这些华丽的词藻，
一是让消费者不懂到底在说什么，二是似是而非，似有又无。三是口号满天飞，动不动就紧扣时代发展大脉搏。





商业市场宣传，归根结底传播的是商业价值，企业制作宣传片，最核心的还是在于影响消费者的心智。
越是具象化的企业宣传片，商业核心价值认知的成本就会降低，越容易得到用户的信任。
沉浸到消费者的语言池，勾勒出一副生动的画面，让他们认同你的企业实力或者产品价值，才能真正发挥宣传投资的价值。


那到底什么是企业宣传片拍摄制作中的“具象化思维”呢？
企业品牌或市场负责人在前期评估各供应商策划制作实力时，又该从哪些方面来评估呢？


其实很简单——三个标准：

标准一： 是否把抽象的东西具象化?

标准二： 是否能够做到五感组合？

标准三： 是否让观者真情实感地直观感受到传播核心价值？

这就是具象化思维影响下的企业宣传片策划和拍摄制作所需要的核心。
 


 
首先，为什么我们更容易接受具象化思维？
 
这就要说到文字的起源，我们从中国的象形文字开始说起。象形文字是由图画文字演化而来的，是一种最古老的字体。

文字最早作为用图像传达信息的工具，“画“是表达事物最直接的方法，更加通俗易懂。
 
所以中国是具象思维，这是我们人类最原始接受信息的方式。它具有天然的识别度，这也是为什么看视频的人越来越多于看文字的人。
 
既然人的大脑天然更容易识别具象化的东西，而不太容易记住那些抽象化的概念，那么要想让你的企业宣传片给用户留下深刻印象，就要学会用具象化思维在读者的脑子里种下画面。

而从抽象化到具象化的一个过程，也是品牌人格化的过程。如果没有从抽象化到具象化的过程，大众很容易会忘记你的产品。人格化能加深别人对你的产品的印象，越具象化，大众记忆的时间就越长。

 
其次，如何用好具象化思维，做出一部好的企业宣传片？
 
说来容易，具体还要实操。

企业宣传片拍摄制作技巧1：整体上营造系列化的情节场景、加强各场景片段式细节描写，拍摄上注重大场景与细节镜头的比例控制，以景深镜头为主要表现手段。

企业宣传片，根本上体现的是企业综合实力，比如人才团队、硬件器材、面积规模、业绩数据等，有些企业环境很高大上、有些企业环境艰苦朴素。
高大上的企业，如果单纯拍摄一些环境画面，只会给人一种土豪的印象；
朴素的公司企业，单纯拍摄环境画面，一方面视觉上没有亮点，反而放大了缺点，得不偿失；
另一方面没有良好的企业形象，就是失去了制作企业宣传片的商业价值。

面对不同的问题，我们的经验是根据企业实际情况，营造不同的情节场景，将工作人员的精、气、神完美融入到环境中去，能在视觉中很好的体现规模实力的，多用场景化的广角镜头拍摄，更好的展示大气规模；