四步找准宣传片制作商_集团宣传片拍摄制作 | 企业文化宣传 | 品牌数字化内容设计

四步找准宣传片制作商

《简单四个步骤，让企业负责人轻松选定企业宣传片拍摄制作供应商》

从业十余年，关键之道总导演龚导总会遇到很多企业负责人来咨询，他们的核心诉求就一点：如何选择宣传片供应商？
因为他们在规划拍摄制作一部企业宣传片时，往往都会遇到选择供应商的难题。网络搜索很发达，通过搜索可以看到很多供应商的推荐广告，也会浏览很多的行业公司网页，但还是无法评估谁更适合自己。其实每个行业公司都有自己的特点，每个公司都有拿得出手的作品，至于是否适合？是否具备做好企业宣传片的基础素养？让一个非专业人士来评判，确实很难。
综合十多年的工作经验和实际操作情况，下面就听听关键之道总导演为您浅谈究竟该如何快速、准确地挑选专业宣传片拍摄制作供应商吧，也许能让您更了解这个行业领域的服务特点。

首先，我们应该了解一部专业企业宣传片的创作流程。企业宣传片制作基本流程，归纳来说，四个大步骤：策划创意—拍摄执行—后期制作—修改验收。

通常来说，企业宣传片在创作中，第一步就是策划创意。

创意主要以企业发展历史、企业文化精神、业务产品范围、核心突出优势为出发点，通过新颖、直观的角度来展开，当然了，创意的好与坏，没有绝对标准，适合自己的就是最好的。

那在创意阶段，目前很多宣传片公司可能有专职的文案创意人员，大部分也是很优秀的，但也有少部分借助过往的成品文案，随意摘抄、拼接，形成一个思路，最后组合成一份提案PPT，有点设计水平的，PPT会做的很精美，让您一看就觉得专业，但这类供应商多数是缺乏对项目的深度分析与创意解读的，从整体思路、细节描述以及文字水平来说，稍稍有点文学基础的企业负责人，大部分是很容易就发现问题的，归根结底就是一个字：空。

空洞的内容，空泛的思路，没有结合企业实际情况的特效画面描述，期望通过精美的参考画面给企业负责人以错觉，让企业负责人幻想着未来片子制作出来就是这样的国际化、高大上，其实您要知道，一部企业宣传片的拍摄和制作，要想精美优良，投入多少起了决定性作用，期待10万付出获得电影大片效果，不仅不现实，还容易给自己的工作挖坑，最后片子没办法让各级领导满意，自己的工作也没有效果，上下难堪。一分钱一分货，在企业宣传片拍摄制作这个行业领域是绝对的真理。通常来说，前期策划费用，资深专业的策划创意费用是10000元起，入行不久或经验不够纯熟的文案可能费用会低一些。这个时候，知识就真正体现出生产力与经济价值了，也许很多人不以为然，但是往往看到国外某公司花几百万美元设计个LOGO，提炼出一句slogan的新闻时，又觉得花这个钱真冤。

“在当今时代，尊重创意、知识和人才，尊重知识裂变创造出价值，你才能在未来获得更大的经济效益。”——这是一位历经中国经济变革、体制变革的70岁弄潮老人在一次合作中对关键之道的总导演说的，我们相信历经商海坎坷和改革浪潮的老人家说出的这句话，是他成就大业的人生经验与成功秘诀，因为历史已经证明。

注：本文由关键之道（深圳）品牌管理有限公司原创，转载注明，侵权必究！

其次，第二步就是拍摄执行。

拍摄执行与团队有直接关系，专业的团队分工明确，通常来说，关键核心是以导演为中心，摄像师、灯光师为主创核心，三人的配合十分重要，一般好的导演，都有经常合作的摄影师、灯光师。从业时间越久、从业项目品质高的导演、摄影师、灯光师，越能根据不同项目现场情况，处理好拍摄画面；拍摄执行也离不开好的制片管理，场景、演员、服装、道具、化妆等各个负责板块齐心协力，才能做出一部专业品质的宣传片。

所以说，拍摄执行的预算费用高低，直接决定了出品品质的基础，基本器材投入是硬性的一面，市场价格区间基本也是较透明的了；容易产生浮动的，就在于拍摄执行团队的人员费用，通俗来说，经验的养成都是钱砸出来的，有专业素养的工作人员过往的付出和水平的提升，都是有成本的，这也就决定了工作酬劳的高低。

再次，第三部就是后期制作。

后期制作，是二度创作的过程，镜头如何剪辑、画面如何包装、音乐节奏如何匹配、配音风格如何界定，都是专业水平的体现。除了对专业软件使用的熟练程度，更重要的是审美水平的高低竞争。近年来，很多有行业积累的后期制作人员开始独立成立工作室，针对性的提供专业服务，行业供应链也日趋成熟，这给行业的分工协作和整体项目管理也提出了更高要求。后期创作依然以导演为核心，制作部门最大的工作准则就是贯彻执行导演的创作意图。因此，后期制作人员的组成，产生了价格预算的不同。价格，是水平和品质的直接体现。当然也不排除有些供应商的利润预期太高而报价高，常规来说，一部企业宣传片后期的费用从2万起不等，具体看制作难度和水平要求。

最后，第四步即为修改验收。

修改是每一部企业宣传片拍摄制作过程中必然的过程。既然宣传片是艺术、技术与审美的结合体，在面对企业各层领导的审片中，就必然有不同的意见提出，在实际操作中，也往往会出现各种意见无法统一的情况，这时候就要相信专业，既然花钱是请专业人士来服务的，就应该多听取专业意见，对整体结构、形式有意见的，应该在策划创意阶段提出，这样的调整成本是最小的；到第四步再提出结构、形式的意见，追加成本会上升，调整难度也会成倍增加。当意见出现局部不统一时，首先应该听取导演意见，由导演综合考虑，提出修改方案，这是直接有效的做法。同时，在这个环节中的意见需要更加明确、务实，而非继续说概念、理念。是音乐感觉不强了低了或是节奏快了慢了、还是画面色彩、构图、衔接不到位、或是特效包装不满意，最好是直接提出来，如果企业方有具体的参考图片或视频，是最快解决问题得途径之一。

总之，修改验收环节，是最后定型的一步。需要抓住主要矛盾，突出主要问题，任何艺术类创作，都无法完美，力求完美需要时间、投入及多方面多交流的反复沟通协调，这都是成本与花费。一句话，企业宣传片重点在于突出企业独特形象、建立核心竞争力印象、赢得大部分观众的认同，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，理清楚企业宣传片传播目的与重点，才是这个阶段的核心。毕竟，完美也非绝对。

综合上述四步走，一部专业宣传片拍摄制作的成片也就跃然成型，最后要提及的一个重点：就是无论这四步涉及多少专业人员，应该牢牢的建立导演中心。这是无数次失败、时间与金钱浪费总结出来的，毕竟我们目前的工业化创作体系不完善，还不能以制片人为中心，特别是不上规模的商业宣传片领域。

然而目前很多宣传片拍摄制作公司缺乏一个统筹全局的导演，有些只是在前期挂名导演，而实际操作却另有其人，大部分为在第二步拍摄执行阶段才外聘导演合作，拍摄完毕后，即为合作基本完成，第三步很多合作导演也无法深度参与，大部分是完全交给后期团队根据脚本制作，这将给第四步带来很多问题，所以导演全程深度参与，是成功的保障。欢迎企业、同行合作交流，联系方式见深圳关键之道网站。

建议企业要求供应商，无论从策划创意、到拍摄执行、再到后期制作以及最后的修改验收，导演应该是全程参与创作，深度与客户沟通，悉心与团队共同创作的，导演与企业深入合作，才能最大可能滴打造出适合企业需求的优秀企业宣传片；

导演靠不靠谱，实际在第一步策划、创意及汇报阶段即可评判出来，如果提案过程中，导演对全片的结构、表现形式、拍摄制作中需要提前统筹安排的细节都不清楚或者说的结结巴巴、虚头巴脑的，又如何在第二步凭着几页文稿临场发挥优秀呢，第三、第四更无从谈起！

最后，祝愿各企业负责人都能在有限的时间中选择到最合适的供应商，也期待同行朋友们一起做好专业创作，服务广大客户，真正让我们的创意创造价值，赢得市场的认可与社会的尊重，而非简单的甲方乙方临时合作。
我们深信，企业在品牌化转型升级的过程中，尤其在内外部宣传传播上，需要专业供应商的周到服务。资讯太过发达，选择何去何从，对每个企业品牌和市场营销来说，都是一个难题，但是有一点不会变：专业的人，做专业的事情，由此才能专业高效的解决问题！

以上片语，仅为己见，仁者见仁、智者见智，不辩不争，惟愿各有所得！—— 关键之道（深圳）品牌管理有限公司总导演总策划

Time：2019-10-09 14:26:33 编辑：Key-AD

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